あのポスターの風景はどこ?下町のナポレオン「いいちこ」のデザイン展が始まる!

1986年に地元大分で開催して以来、全国各都市を巡回し続けている「iichiko design展」。21回目を数える今年の会場は大宮。埼玉県では初の開催となる。

あのCMの風景はどこ?下町のナポレオン「いいちこ」のデザイン展が間もなく
食楽web

 改めて説明が必要なのかどうかと思うところもあるが、「iichiko design」の「iichiko」とは大分の酒造メーカー三和酒類製造の麦焼酎の銘柄。「いいちこ」と書いた方がしっくりくる人も多いだろう。サブネームは「下町のナポレオン」。

 1979年以来、飲み飽きしない軽快な味わいで多くののんべえに愛飲されている本格焼酎のロングセラーである。近所の小料理店に行けば、ボトルキープの棚には下町のナポレオンが肩寄せ合って前後左右に列をなしている。ボトルにはマジックでサインが書かれ、それを眺めるのが個人的に好きだ。達筆のナポレオンもいれば、お絵描き上手なナポレオンもいる。そこにはいろんなナポレオンがいて、そんな酒場の棚は楽しい。

 ナポレオンの話はこれくらいにして、ところ変わって、たとえば通勤時の駅構内。美しい自然の風景が目の前に広がり、吸い込まれるように足を止めたことはないだろうか。私はある。何度となくある。そんな経験があるから「あ、iichikoのポスターね」と瞬時にわかる。

 その場所が日本なのかそうじゃないのかは判然としないが、風景の中には当然商品が写り込んでいる。かと思えば、たま~に隠れキャラみたいなバージョンがあり、一体どこに「iichiko」があるのかと見つけるまで、ついついじーっと探している(ってこと、ないですか?)。これまで「iichiko」のかくれんぼに何度つきあわされたことか…。

iichiko design展 2016 KOBEの模様。
iichiko design展 2016 KOBEの模様。

 たぶん「iichiko」を飲んだことがないという人でも、ポスターや雑誌広告を目にしたことはあるのではないだろうか。どこか詩的で、まだ見ぬ場所へと誘ってくれる「iichiko」のブレることのない世界観に浸れる「iichiko design展」が今週末、大宮で開催される。

 会場には大判の駅貼りポスターやテレビCM、雑誌広告、季刊誌、パッケージデザインなど、30年以上にわたる「いいちこ」のデザインワークを一堂に展示。写真展やアート展にでかける感覚で楽しめる内容だ。もちろん、毎日の晩酌で「いいちこ」のお世話になっているナポレオンたちも、ぜひ会場に足を運んでみてはいかがだろう。

iichiko design展 2016 KOBEの模様。
iichiko design展 2016 KOBEの模様。

●DATA

iichiko design展

日時:6月23日(金)~25日(日)10:00~18:00
会場:ソニックシティビルB1F第1展示場(さいたま市大宮区桜木町1-7-5)
入場無料
問:0978-32-3737(三和酒類株式会社 ブランド価値創造部)
http://iichiko.co.jp/